No hay duda que uno de los grandes objetivos de una empresa es crear una marca llamativa que genere atención, que sea reconocible. Y esta tarea no es sencilla. Si así lo fuera, estaríamos en un mar de empresas llamativas que nos generarían tanta atención que no podríamos elegir.
Evidentemente, esto es algo imposible de ver. Por lo tanto, los negocios que destacan y que más nos “entran por los ojos” en un primer vistazo son aquellos cuyas marcas se construyen de forma más atractiva. Este proceso de creación es muy importante porque va a definir qué somos y, sobre todo, por qué. Respondiendo a estas preguntas podremos dar explicación a todos nuestros objetivos, estrategias y procesos.
Lo primero de todo es establecer un punto de partida. En nuestro caso, vamos a empezar a trabajar con una empresa que quiere dinamizar, de arriba a abajo, su marca y su negocio. Así, iniciaremos el proceso de branding, un término muy presente en la actualidad y que define todo el camino de construcción de marca.
Redefinir tu marca
El paso inicial es crear una estrategia que exponga la personalidad de la empresa, objetivos, valores, perfil del público objetivo y, sobre todo, qué hace y qué busca conseguir. Una vez marcados estos puntos, estableceremos cómo llevar a cabo la estrategia para poder detectar qué necesita el cliente potencial.
Es indispensable poner sobre la mesa los beneficios que tiene tu empresa y, especialmente, aquellos de los cuales se va a aprovechar el usuario. Porque lo que tu ofreces, que es tu especialidad, te van a identificar y van a ayudar a crear una marca potente para consolidarla. Además, necesitamos saber qué hace la competencia si queremos generar aún más vinculación con nosotros por parte del target objetivo.
Marca atractiva
Existen numerosas variables a tener en cuenta si queremos crear una marca llamativa, que cause impacto. En marketing, se busca que tu nombre (también incluímos aquí el claim) sea fácilmente reconocible, que sea breve y conciso. Cuánto más sencillo sea, mejor para que se inserte en el imaginario colectivo. En definitiva, la tendencia actual es que lo simple, limpio y diáfano, triunfa.
El branding incluye, por supuesto, el diseño. Es estrictamente necesario que diseño y nombre/claim vayan de la mano. Si buscamos una definición sencilla, toda la creatividad debe seguir esa misma línea (aquí entra el concepto de manual corporativo, indispensable cuando se produce un restylling de la marca). Aquí hemos hablado mucho de la importancia de un diseñador gráfico y de todo el trabajo que desarrolla, tanto dentro de una agencia de marketing como en una empresa que busca un rediseño de su marca.
Exposición pública
Una vez realizado todo el trabajo de rediseño y ordenación (de contenidos y creatividad) en tu marca, llega el momento de sacar a la luz los resultados. Además de todas las posibilidades offline ya conocidas, nos vamos a centrar en una de las ramas que ofrece la comunicación online: las redes sociales.
Cualquier empresa, sea cual sea el sector, tamaño y objetivos, debe estar en internet y, por extensión, en las redes sociales. Eso sí, hay que tener claro que no por aparecer en todas se va a generar más visibilidad de la marca. No es lo mismo abrir una cuenta de Instagram que aprovechar las ventajas y posibilidades de Twitter o la pujanza que tiene Twitch para el mundo empresarial en la actualidad. Incluso LinkedIn, plataforma “profesional” por excelencia.
Es imprescindible elaborar un cronograma de publicaciones en base a qué queremos contar de nuestra empresa y analizar dónde conseguir el mayor impacto posible según la red social que elijamos. Acertar aquí será clave para un mayor éxito y difusión de nuestra marca.
BuenBouquet para crear tu marca
La importancia de una imagen, de un buen claim o un buen nombre puede determinar el éxito o el fracaso de una empresa, sea cual sea la calidad de su producto o servicio. Por eso es tan decisivo crear una marca llamativa. Y, en BuenBouquet, somos especialistas en ello. Aportamos ideas rompedoras, nos gusta “dar que hablar” y nuestros planes creativos destacan por su innovación, marcando tendencia.
